Rebul Türkiye’nin en eski kolonya markalarından biri. Teşebbüs Türkiye endeksine nazaran Türkiye’nin en esaslı işletmeleri sıralamasında Rebul 10. sırada yer alıyor. Tam 125 yıllık bir geçmişi var. Genç jenerasyon temsilcileriyle Atelier Rebul markasıyla da gençleşen Rebul, pandemi devrinde gücünü ve bilinirliğini katladı, artık dünya markası olma yolunda ilerliyor. Markanın ortaklarından Nüket Filiba ile konuştuk.
Sizin Rebul markasıyla yolunuz nasıl kesişti?
Teşebbüsçü bir ailenin kızıyım lakin iş hayatına, kurumsal bir şirkette, tutkunu olduğum kozmetik bölümünün oyuncularından L’oreal Türkiye’de, başladım. 4 yıl boyunca, kozmetiğin okulu denebilecek bir şirkette çalıştıktan sonra, içimdeki girişimcilik ruhunu daha fazla zaptedemedim. Tam o yıllarda, 2004’te tesadüfler sonucu, Rebul’ün 4. nesil temsilcisi Kerim Müderrisoğlu ve aile dostumuz Korel Bingöl ile yollarımız kesişti ve ortak olduk. 17 yıldır ortağız. Bizler, ortaktan öte 125 yıllık bir öyküsü olan Rebul ailesi olduk.
Üretim süreci pandemiden nasıl etkilendi?
Sıhhat Bakanlığı’nın “70 derece ve üzeri etil-alkol içeren Kolonya, salgından korunmada etkilidir” açıklamasından sonra, inanılmaz bir taleple karşılaştık. Stoklarımız başta çok sağlam olmasına karşın, ilerleyen günlerde artan inanılmaz talebin hepsini karşılayamadık. Satışlarımız; geçen yıla oranla, pandemiden itibaren mart-ekim ortası 3.5 katına çıktı. Pandemi öncesi yatırımına başladığımız yeni fabrikamızda da pandemi devrinde sürat kesmedik. Ocak ayında tam olarak taşınacağımız Çerkezköy’deki 20 bin metrekarelik yeni fabrikamızda, tüm üretim kapasitemizi 3’e katlayacağız. Aylık 3 milyon 600 bin adet üretim kapasitesine ulaşmış olacağız ve böylelikle hayatımızda daima olmaya devam edeceğini düşündüğümüz kolonya talebini daha da rahat karşılayabileceğiz. Bu yeni fabrikamızda sürdürülebilir asıllara dayanan, tabiata saygılı üretim teknolojileri tercih ediyoruz. Pak oda (clean room) usulü kullanılan bir fabrika olacak.
SIRADA JAPONYA, İNGİLTERE VAR
Kolonyayı pandemide tüm dünya tanıdı. Yurtdışı talepleri çok arttı mı?
Dünya basınında Türk kolonyasının ve Atelier Rebul’ün yer alması yurtdışından gelen talepleri arttırdı. Atelier Rebul; 2021 başında Japonya, B.A.E, Kuveyt, Ürdün ve İngiltere pazarına girmeye hazırlanıyor. Asya Pasifik ülkelerine açılma stratejisi ve Japon ileri teknolojilerinden yararlanmak emeliyle 2019 yılında, Japonya’nın en büyük kozmetik ve ilaç üreticileriden Rohto Pharmaceutical ile yüzde 20 oranında bir paydaşlık yaptık. Bu paydaşlığın da tesiriyle, Japonya başta olmak üzere Asya Pasifik ülkeleri de gayelerimiz ortasında. Bunun dışında, Suudi Arabistan, Katar, Kuveyt, Ürdün üzere ülkelerde mağazalaşmamız, bölgede markalaşmamızı ve gücümüzü arttırmamıza yardımcı oluyor. Öbür bir küresel gayemiz ise dünya devi Sephora’nın Türkiye dışındaki mağazalarında da pozisyonlanmak.
FARKLI TALEPLER GELİYOR
Avrupa’ya, Uzakdoğu’ya ve Ortadoğu’ya sattığınız eserler ortasında fark var mı?
Evet farklı talepler gelebiliyor. Örneğin, dünyada, Türk kolonya kültürü yakın vakte kadar çok yaygın olmamasına karşın, 2017’de Atelier Rebul ile başlattığımız milletlerarası açılım ile farklı ülkelerdeki tüketicilere, Türk kolonya kültürünü anlatmaya başlamıştık. Belçika, Hollanda, Almanya, Slovenya, Hırvatistan ve Çin pazarlarında Atelier Rebul kolonyaları mevcut. Salgınla beraber Atelier Rebul kolonyalarının dezenfektan özelliği nedeniyle bu ülkelerdeki kolonya talepleri de arttı. Ortalarında BBC’nin, Nikkei Asia Review ve Associated Press’in de bulunduğu birçok milletlerarası yayında Rebul ve Atelier Rebul, Türk kolonyasını dünyaya tanıttı ve bu haberler sonrası Japonya ve İngiltere’den çok süratli bir biçimde kolonya talepleri geldi. Lakin Ortadoğu’da hala parfüm ve konut kokularına olan ilgi daha fazla.
DÖNÜŞÜM HIZLANDI
Mağazacılık nasıl gidiyor?
Perakende bölümünün matematiğini iyi anlayarak, yatırımlarımızı yaptık. Her yerde mağazamız olsun mantığı ile değil kârlı mağazalarımız olsun mantığı ile ilerledik. Ulaşılabilir lüks fiyat düzeyine, uygun yerlerde mağaza seçimlerimizi yaparak, bugün Türkiye’de 20 mağazamız ile müşterilerimiz ile buluşuyoruz. Pandemi periyodu, dijital dönüşüm sürecini tüm markalar için esasen inanılmaz hızlandırmış durumda. Tüm bu gelişmeler ile birlikte, Türkiye’deki yeni mağaza yatırımlarına, 1 flagship mağaza dışında, 2021 yılında orta verip, online’a yatırım yapma siyasetimizi da devam ettirmekten yanayız. Yurtdışındaki mağaza yatırımlarımız tam sürat devam ediyor.
KOLONYA ŞİŞEDE DAHA TESİRLİ
Kolonyalı mendil mi kolonya şişesi mi?
Kolonyalı mendiller 70 derece, kolonyalar ise 80 derece etil alkol içeriyor. İkisi de el hijyeni manasında tesirli. Kolonya elinize daha fazla hacimde kullanılabileceği için daha tesirli.
Hürriyet
