Ticaret Bakanlığı, Reklam Konseyi’nin birtakım ünlülerin tanıttığı destek edici besin eserine ceza kestiğini bildirdi.
Ticaret Bakanlığından yapılan açıklamada şu bilgiler verildi:
“Tüm dünyayı etkileyen Koronavirüs salgının mart ayında ülkemizde de görülmeye başlaması üzerine internet başta olmak üzere bazı mecralarda “bağışıklık sistemini güçlendirdiği”, “Koronavirüse karşı koruduğu yahut iyi geldiği” argümanlarıyla birtakım eserlerin reklam-tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinde bir artış yaşandığı ve bundan ticari rant elde etme teşebbüsü gözlenmiştir.
Bu reklamlardan, “No Attack” isimli, çeşitli bitkisel özlerin karışımından oluşan destek edici besin niteliğindeki esere ilişkin olarak, kamuoyunda yakından tanınan ve toplumsal medyada milyonlarca takipçisi olan kimi ünlülerin toplumsal medya hesaplarında paylaştıkları görüntüler, kamuoyunun gündemine gelirken, kimi TV kanallarının haber bültenlerine de husus olmuştur.
Ünlü isimlerce toplumsal medya hesaplarından paylaşılan görüntülerde, reklam olduğu açıkça belirtilmeksizin “No Attack” isimli ürünün “bağışıklık sistemini güçlendirdiği, böylelikle koronavirüs dahil her türlü viral ve bakteriyel enfeksiyonlara karşı esirgeyici, iyileştirici tesire sahip olduğu, eserlerin şahsen kendilerince de kullandığı ve yararlı sonuçlar elde edildiği” açıklamalarına yer verildiği anlaşılmıştır.
Kelam konusu eserle ilgili olarak Sıhhat Bakanlığı ve Tarım ve Orman Bakanlığınca yapılan inceleme ve araştırmalar sonucunda, ürünün resmi kayıtlarının olmadığı tespit edilmiştir.
Husus hakkındaki araştırma ve incelemelerini tamamlayan Reklam Konseyi, Temmuz ayı 199 sayılı toplantısında, bu eserin reklam niteliğindeki görüntülere yönelik kararını vermiştir. Buna nazaran Reklam Heyeti;
-Ünlülerin No Attack isimli eserle ilgili olarak toplumsal medya hesaplarında paylaştıkları görüntülerin “Ticari Reklam” kapsamında olduğuna,
-Bu paylaşımların açıkça reklam olduğu hususu belirtilmediğinden “Örtülü reklam” yapıldığına,
-Söz konusu esere atfen tez edilen “söz konusu eserin bağışıklık sistemini güçlendirdiği, böylelikle koronavirüs dahil her türlü viral ve bakteriyel enfeksiyonlara karşı gözetici, iyileştirici tesire sahip olduğu” istikametindeki beyanların aldatıcı-yanıltıcı nitelikte olduğuna,
-Ayrıca, ünlü şahısların bu eseri kullanıp yarar gördükleri istikametindeki savlarının gerçeği yansıtmadığına, bu nedenle bu durumun da “aldatıcı-yanıltıcı” ve “Tanıklı reklam”a ait mevzuat kararlarına karşıt olduğuna karar vermiştir.
Reklam Konseyi kelam konusu reklamlardan ötürü ortaklaşa sorumlu olduğu tespit edilen toplumsal medya hesaplarından bu paylaşımı yapan 6 ünlü isme ve reklam vereni olan Bilge İlaç Bitkisel Eserler Koz. San. Ve Tic. A.Ş.’ye her biri için 104 bin 781 lira olmak üzere toplam 733 bin 476 lira para cezası verilmesine ve kelam konusu tanıtımların durdurulmasına karar vermiştir.
Bu kararın, emsal niteliğinde olacağı göz önüne alındığında, toplumsal medya hesaplarında yapılacak ticari bağlantı niteliğindeki paylaşımların “reklam olduğunun açıkça belirtilmesi ve yapılan reklamların da doğru-dürüst ve mevzuata uygun olması” konusunda son derece dikkatli olmaları gerektiği, aksi halde kendilerinin de sorumlu tutularak idari yaptırım uygulanacağı konusunun hatırlatılmasında yarar görülmektedir.”
Hürriyet
