Global strateji ve pazarlama danışmanlığı şirketi Simon-Kucher&Partners tarafından gerçekleştirilen ‘Küresel Kasım İndirimleri Devri Araştırması’ başta kasım ayında gerçekleştirilen ‘kasım indirimi’ periyodu olmak üzere, ‘siber pazartesi’ üzere öbür indirim günlerinin de dünya çapında popülerliğini arttırmaya devam ettiğini gösterdi. Kasım İndirimleri kış devrinde en çok takip edilen satış aktifliği olarak görülüyor. Bununla birlikte anket, yapıldığı tüm ülkelerde bu periyotta satın alma istekliliğinin yüzde 50’nin üzerinde olduğunu, lakin bu oranın yıldan yıla azalma eğilimini işaret etti. 14 ülkede 11 binden fazla tüketicinin iştirakiyle gerçekleştirilen çalışma, pandeminin gelecek alışveriş döneminde tüketici alışveriş davranışları üzerinde değerli bir tesire sahip olduğunu gösteriyor.
DAVRANIŞLARI ETKİLEDİ
Araştırma sonuçlarında tüm ülkelerde tüketicilerin yüzde 60’ından fazlası pandeminin alışveriş davranışlarını etkilediği konusunda hemfikir. En fazla göze çarpan değişiklikler ortasında, güvenlik nedenleriyle online alışverişe geçiş, lokal alışverişe/yerel eser tercihlerine daha fazla vurgu ve kış devri alışverişi sırasında tasarruf etmek için ‘kasım indirimleri’ devrine daha güçlü bir odaklanma yer alıyor.
ÇEVRİMİÇİ ALIŞVERİŞ
Tüketici tercihleri incelendiğinde, ülkelerin birçoklarında tüketicilerin çevrimiçi alışverişe yöneldiği görüldü. Çin, çevrimiçi alışverişin en tanınan olduğu ülke olurken, ankete katılan Çinlilerin yüzde 70’i indirim periyotlarında çevrimiçi alışveriş yapmayı planladığını söyledi. Yeni Zelanda, Hollanda ve Birleşik Arap Emirlikleri’nde ise tercihler çevrimdışı alışveriş istikametinde oldu. Türkiye’de ise çevrimiçi ve çevrimdışı alışveriş tercihi öteki ülkelere oranla daha istikrarlı. Türkiye’de kasım indirimi alışverişlerinde tüketici davranışları incelendiğinde, geçen yıl tüketicilerin yüzde 19’u sadece online kanaldan alışveriş yapacağını söylerken, bu yıl bu oran yüzde 31’e yükseldi. Yüzde 52’lik kesim ise online ve fizikî kanalı bir ortada kullanabileceklerini lisana getirdi.
HARCAMA ÖLÇÜSÜ 230-300 DOLAR
Pandemi, tüm ülkelerde global alışveriş harcamalarında bir düşüşe yol açarken, ‘kasım indirimi’ ve ‘siber pazartesi’ günlerinde alışveriş için ortalama harcama ölçüsünün 230 ile 300 dolar ortasında olduğu gözlendi. En yüksek bütçeye sahip ülkeler Danimarka, S.Arabistan ve BAE olurken, Avustralya ve Yeni Zelanda en düşük bütçeleri oluşturdu. 14 ülke ortasında harcama büyüklüğüne nazaran 2020’de Türkiye 7’nci sırada yer aldı.
Hürriyet
