FUTBOL dünyası yeni bir akıma sahne oluyor. Dünyaca ünlü firmalar milyon dolarlar harcayarak 2020 üzere tertipler ile sponsorluk mutabakatları yapıyorlar. Hedefleri ise elbette elde ettikleri görünürlük sayıları ile yeni tüketicilere ulaşabilmek. Fakat Juventus’un dünyaca ünlü futbolcusu Cristiano Ronaldo, geçtiğimiz günlerde kadrosunun 3-0 kazandığı Macaristan maçının basın toplantısında önündeki kola şişelerini kaldırarak bir toplumsal bildiri verdi. Yanında duran su şişesini kameralara gösteren Portekizli futbolcu, “Bunu için” dedi. Bu hareket sonrası Coca-Cola markası önemli ölçüde kıymet kaybetti.
4 MİLYAR DOLAR KAYIP
Portekizli futbolcunun bu hareketi ile birlikte Euro 2020 yeni bir akıma sahne oldu. Akabinde, Manchester United kadrosunun Fransız futbolcusu Paul Pogba önündeki sponsor bira firmasının (Heineken) şişesine bakış atarak kaldırırken, Pogba’nın bu hareketi, müslüman olduğu için bunu yaptığı halinde yorumlandı. Zira Fransız yıldız kola şişelerine dokunmadı. Akabinde İtalyan Lacotelli de akıma katılarak kola şişelerini önünden aldı. Dünya çapında ses getiren bu akım Coca-Cola markasının piyasa kıymetinde bir günde 4 milyar dolardan fazla kayba neden oldu ve 242 milyar dolardan 238 milyar dolara geriletti.
SPONSOR DEDİKODUSU
Sırf futbol dünyasında değil ekonomik alanda ve toplumsal medyada da önemli yankı uyandıran bu gelişmeler sonrası, “Bedavaya sponsorluk yok” dedikoduları dönmeye başladı. Birinci olarak kola şişelerini önünden kaldıran Cristiano Ronaldo’nun, her ne kadar tertibe sponsor olsa da kendi fotoğrafı ve görüntüsünün kola şişeleri önündeyken çekilmesini istememesinin sebebinin ardında sağlıktan çok daha fazlası yattığı vurgulandı. Dünya basınında temel sebep olarak Ronaldo’nun markanın sponsor yüzü üzere gözükmek istememesi olduğu dedikoduları yayıldı.
‘REKLAMIN YETERLİSİ BERBATI OLMAZ’
Yaşanan gelişmeler üzerine, ünlü gazlı içecek markası her ne kadar 4 milyar civarında bir piyasa kıymeti kaybı yaşamış olsa da, toplumsal medyada bir numaralı gündem hususu haline dönüştü. Ronaldo’nun bu hareketiyle toplumsal medyada Coca-Cola markasının viral olması, birçok haberin ana başlığı haline gelmesi ile birlikte kaybettiği piyasa bedelinin çok üzerinde bir reklam muadili yakaladığı da vurgulanan yararlardan yalnızca biri oldu. Bu da çok ünlü bir kelam olan, ‘reklamın iyisi berbatı olmaz’ı bir sefer daha doğrulatmış oldu. Bilhassa toplumsal medya üzerinden bu hareketin şuurlu olabileceğini dahi argüman eden kesitler oldu.
2006’DA KOLA REKLAMINDA OYNAMIŞTI!
EURO 2020’de kola şişelerini önünden çekerek “Su için” diyen ve sıhhatsiz olduğu vurgusu yapan Portekizli yıldız Cristiano Ronaldo’nun bu hareketi sonrasında geçmişte tıpkı markanın reklamlarında oynayarak marka yüzü olduğu ortaya çıktı. Almanya’da gerçekleştirilen 2006 Dünya Kupası devrinde Çin’deki bir pazarlama kampanyası için Coca-Cola reklamlarında oynayan Portekizli yıldız o devir İngiltere’nin önde gelen kadrolarından Manchester United forması giyiyordu. Ronaldo, geçmişte ünlü gazlı içecek markasının yanı sıra kızarmış tavuk markası KFC üzere öteki yiyecek-içecek firmaları ile de sponsorluk mutabakatları yapmış ve bu sponsorluklardan milyonlarca dolar kazanmış olması bu hareketinin sırf bir ‘şov’ olduğu tartışmalarını da gündeme getirdi.
Hürriyet
